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作为引领网络购物市场发展的一个重要板块，2015年，家电网购市场继续高速增长，为整体增长乏力的家电市场带来活力。2月25日，《2015年中国家电网购分析报告》对外发布，数据显示，2015年我国b2c家电网购市场（含移动终端）规模再创新高，达到3007亿元，同比增长49%。线上已成家电市场强劲拉动力。
根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下零售数据测算，2015年，平板电视产品线上零售额占比达到%，洗衣机和冰箱则均为16%，空调略低，为13%。其他空气净化器、小家电等产品的线上零售额占比更大，例如空气净化器2015年线上零售额占比达到50%。厨房电器中，油烟机、燃气灶等传统厨电的线上占比虽低于上述大家电，但净水设备等新概念厨电的线上增幅十分大，2015年净水设备线上零售额占比已经达到24%。
根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，2015年，空调线上市场的零售量和零售额继续保持高速增长，分别达到700万套和195亿元，同比增长%和%，与线下市场的低迷形成强烈反差。相对线下市场的下滑，2015年，冰箱线上市场依然取得40%以上的量额齐增，线上市场冰箱零售量约900万台，同比增长47%；零售额达到151亿元，同比增长42%。2015年，洗衣机线上市场的零售量达870万台，同比增长约60%;零售额127亿元，同比上涨62%，对整体市场的微幅增长有明显的拉动作用。
值得注意的是，2015年家电类产品的线上增长幅度均小于上年同期，家电类产品的线上增长速度也有趋于平缓的势头。2015年，四类大家电的整体增幅(45%)小于上年的72%，小家电的整体增幅(50%)小于上年的78%，即便是近年来凭借线上市场迅速走俏的空气净化器，2015年线上销售增幅也比上年同期有所下降。
《家电网购报告》指出，2015年，各家电品牌企业对电商的重视程度进一步提升，线上零售量普遍实现大幅增长。传统家电品牌在全力拥抱电商之后显示出其战斗力，迅速超过因先发优势暂时领先的互联网黑马企业，成为家电网购领域的领头羊。
此外，从品牌格局可以看出，在彩电、冰空洗等传统家电产品线上市场，国内品牌占据优势，只有在空气净化器、净水设备等新兴家电产品线上市场，国际品牌才有较大机会。
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