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他shige“倒运蛋”：薪水低、工作累、没女友、总挨骂一切都很不顺。他叫板苦，一ge神色人物。6月27ri，他初度出往常陌陌科技(简称陌陌)di神色商铺里。与他一同退场di还you十三款各具特征di神色贴图。他们或shi心爱di震画明星，或shi鄙陋di怪蜀黍，或shidi双面女王。神色符号，原本只shi一种网上次文化，跟着智妙手机和即时通信工具di流行，神色符号能够让巨匠di交流愈加鲜活、丰厚和多元化，成为收集交流di主要元素。出格shizai微信、LINE、陌陌等即时通信工具上，神色ye成为网友间彼此交流di主要介质。
神色营销就像影视剧di广告植入营销，好比zai一ge热播di美剧中“放置”某品牌笔记本，比为该笔记本特意做一ge冷冰冰di广告片效果要好得多。社会化营销，需求di用户自动di介入，而不shi被动di接管。假如zai用户喜欢di表气象象里植入企业品牌，对企业定制神色发生依存度，他们就会zai收集中自立，并会带动伴侣圈di病毒式。
良多商家出格shi影视剧，曾经熟悉到神色符号背后di商业价值，纷繁推出付费神色和应用神色进入植入式营销，今天就给巨匠引荐与神色相关di三ge植入营销案例，谈判企业品牌如何应用品牌神色中止社会化营销。
一、LINE神色案例:来自星星di你
zai全球you着3亿用户di社交应用LINE，神色和主题不时shi它di光鲜特征。LINE来历于ri本，ri本漫画影响le中国几代人，动漫设计才干ye成为LINE这ge软件di一项配合优势。zaiLine这款聊天应用中，这种优势为其减色不少，同时ye酿成它们商业化di主要手法。zai亚洲流行di韩剧《来自星星di你》热播之时，Line不失踪机缘推出千颂伊di兔兔Cony贴纸，又连成一气为推出le{真**}版贴图，遭到网友di普遍追捧。新款贴图搜罗le全智贤zai剧中di多种经典神色，还配上le对白，心爱又you趣。再加上神色shi免费，领受粉丝纷繁下载，取得le很好di奉行效果。
假如星星di剧迷们还寄望到le剧中呈现di兔子玩偶，那就应该体味到，贴图不止zai手机上年夜热。其中di震漫形象早已睁开到线下，带来更多di周边经济效应。当然自己们di国产动漫《喜洋洋和灰太狼》ye带来le良多周边产物，可shi令人遗憾dishi，产物设计和外不美观跟ri韩产物di差距仍shi很年夜。
相关点评：此次LINE推出《来自星星di你》di相关神色，shi典型di一次应用热点中止植入式营销di案例。这ge案例充沛应用le剧集di热度，并ba热度延长到神色这ge虚拟言语之中，让运用此神色酿成一种时兴，领受更多di用户介入其中，带动le应用di热度和下载量。
二、陌陌：百事ba乐带回家
具you1亿注册用户di陌陌，用户主打年青人，shi国内斗劲早考试考试付费神色di社交应用。2012年9月，陌陌就自助设计le一套“小水滴”di静态神色，并zai其中介入le陌陌自身di元素，取得网友di喜欢和追捧。这套静态神色甫一推出就很受用户欢送，陌陌又后续开倡议态神色，并考试考试应用神色中止商业化。
除le付费神色以外，陌陌还zai品牌神色上中止立异和考试考试。马年春节前后，陌陌与百事可乐配合推出le以“百事ba乐带回家”为主题di百事可乐神色，成为百事可乐春节时代数字营销战争di主要一环，这yeshi百事第一次zai国内推出品牌专属神色。
zai黑马哥看来，此次与百事协作shi陌陌神色营销与品牌企业协作di新奇考试考试。首先，二者zai目de消费群方面匹配度很高，都shi主打年青人，他们乐于分享，酷好生活，富you朝气。此次陌陌为百事量身定制“百事ba乐带回家”神色，一方面将百事品牌形象融入神色之中，另一方面ye为陌陌用户供给丰厚di神色内容。同时，这些神色ye契合当下春节di喜庆空气，为用户经由神色交流供给更多di乐趣。更主要dishi，用户zai经由运用品牌神色，与品牌树立le激情联络，与品牌youle一次近距离di激情交流。zai元旦和正月初一这两天，这套神色di运用量shi其他时间di两倍，数据ye再次印着le这一点。
相关点评：这ge案例最年夜di亮点，shizai于场景di设置和应用。zai春节这一时间节点，巨匠都you送祝福和送欢喜di习气，将春节传统节ri习俗和“百事ba乐带回家”这一营销工作相分手，并应用神色这种虚拟言语处所式活跃di呈现，让网友之间交流di场景愈加自然，百事品牌di，zai无形之中曾经“润物细无声”di完成le。这ye就shi自己们经常所说di“软植入”和“湿营销”。
三、微信神色案例：神偷奶爸2
今年1月份上映di举世影片出品di3D动画《神偷奶爸2》，zai票房方面默示优异，票房超越3亿元。跟着片子di热映，一夜之间格鲁师长教师带着他di小黄人红遍内di，各处处可见这ge小胶囊di身影，成为世人喜欢di形象。
而zai片子正式上映之前，心爱di萌物小黄人ye来到le微信傍边，成为微信神色商铺di抢手神色。zai片子上上映之前，用户可zai1月14ri至1月15ri间免费下载这套心爱di小黄人神色。一夜之间，微信上四处都shiyou板you眼“小黄人”di神色。这款神色di推出，既zai片子上映之前成为片子很好预热手法，zai片子热播di时分这套神色又成为微信和举世影片di挣钱机械。更为主要dishi，这ge神色di推出还为微信力推di神色商铺和微信支出做le很好di铺垫浸染。因而，神偷奶爸神色di推出，无论shi对举世影片仍shi对微信平台，都shi多赢di一ge功效。
相关点评：这ge案例跟“星星”di阿谁案例相似，都shi应用热点影视剧来奉行自己di新产物和新项目。经由此次案例，微信丰厚le自己神色商城di内容，带动le网友下载神色di热情，同时zai无形中ye培育le用户di微信支出习气。
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