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速途钻研院5月16ri陈述(分解师吉慕璇于泽明)往常deB2C收集批发市场广州清理化粪池，阿里、京东两家当道，垂直电商de保留状况堪忧。当当网市场份额排名第七，占比为1.4%，对比天猫de50%，京东de25%，这yi比例根基何足道哉。作为中国第yi家上市deB2C公司，当然当当网上市4年来股价yi路下跌，但依然刚烈de活le下来，2013年第四时度完成初度盈利。当苏宁易购初步措置图书频道库存，1号店抛却自营图书营业，当当网又能据守多久，未来de路又将何去何从。5月15ri当当网发布2014年第yi季度财报，速途钻研院依据收集木目关数据对第yi季度财报中止le深度解读。
(速途钻研院制图)
2013-2014年各季度净营呈增添趋向，2013年第四时度完成年夜幅增添，you2013年第三季度de15.259亿元增添到2013年第四时度de19.719亿元，增添le29.23%，当当网zai2013强化lezai图书和音像营业上de市场争先位置，同时不时睁开、壮年夜平台营业，百货营业慢慢发展，服装及母婴家居类产物销量不俗。2014年第yi季度净营收为17.358亿元，王不比you所下滑，同比增添le30.14%，第yi季度是收集批刊行业de旺季，取得17.358亿元de净营收已是不俗de战绩。同时当当网zai移动端yeyou精采默示，移动端订单量占到当当网总订单量de14%，当当网还全力于客户效劳，比来扩展le免运费de用户规木莫，同时还提出le差价双倍返还政策。
(速途钻研院制图)
从2013-2014各季度净利润能够看出2013年第四时度当当网完成初度盈利广州清理化粪池，2014年第yi季度仍处于盈利状况，当然车交2014年第四时度净利润额度you年夜幅下降，但与2013年第yi季度吃亏7270万元对比，2014年第yi季度盈利200万元，完成le复杂打破。净利润de上涨与当当网不时深化自身品牌，扩展营业运营规木莫，加年夜“闪购”体例de投入you关。估量当当网仍会坚持盈利状况，且净利润会持续增添。
(速途钻研院制图)
整体来看当当网de活跃用户数及新增用户数都呈现稳步上升de趋向，第yi季度略you下滑。当当网第yi季度活跃用户数860万人，新增用户280万人。车交上yi季度略you下滑，首要启事zai于商家zai年尾都you年夜量推销库存de习气，而第yi季度正值春节沐ri，其他节ri车交少。2014年第yi季度活跃用户人数为940万人，比2013年第yi季度de710万人增添le120万人，新增用户数增幅不年夜，增添le40万人。
(速途钻研院制图)
当当网首要营收为媒体产物营收，占比66.35%，当当网不时以图书及音像制品领受用户，十几年来，用户曾经用户曾经zai这ge平台上订购图书，跟着电子图书对纸质图书de不时冲击，媒体产物慢慢互联网化，当当网ye初步慢慢扩展平台运营规木莫，不时增强百货营收de占比，2014年第yi季度百货营收占比29.76%，接近三成，未来占比仍将增添。未来，当当网将应用媒体产物领受de高收入、高教育水平de用户，拓宽百货营业，zai服装、母婴产物上加年夜投入。
(速途钻研院制图)
订单实施费用占比53%，车交上yi季度占比下降，主若是因为第yi财季de营收呈现时节性下滑所致，该季度凡是不是中国电子商务行业de旺季。营销费用占比21%，首要为营销项目de投资，为de是增强当当网zai服饰规木莫de知名度。占斗劲上yi季度下滑，是因为营销项目de开支车交去年第四时度下滑所致。手艺和内容费用de占比为14%，车交上yi季度you所增添，主若是因为IT人员成本增添。总务和打点费用占比12%，占斗劲上yi季度小幅下降，主若是因为规木莫扩展和打点效率晋升所致。
速途钻研院高级分解师于泽明觉得，当当网今朝面临着艰难de抉择，是坚持传统图书市场，仍是全力于母婴、服装deng品类de全力，跟着电纸书zai用户间de不时深化，纸质图书将变得愈加小众，未来或许只需教育类纸质图书还you保留之土也。假如转型，能否解脱图书气质，遭到公共de认可，仍是未知之数。而垂直战争台之间纠结，ye是当当网需求面临de抉择，继续自我睁开仍是背靠yi颗年夜树，当当网还you很长de路要走。
本陈述由速途钻研院出品，某些数据采用样本查询拜访体例，其数据功效遭到样本影响，部门数据不能够完整反映真实市场状况。陈述版权归北京速途收集科技you限公司yi切。速途钻研院是速途网旗下de基本数据钻研机构，以“促进中国IT和互联网财富睁开de企业智库、业界军师”为树立方针，重点睁开互联网经济规木莫de基本性行业钻研，以数据挖掘、产物及行业分解来推进中国互联网经济de睁开。若you协作或倡议请联络速途钻研院，速途钻研院邮箱：research#sootoo（发送时请将#换成@），官方微博：@速途钻研院。
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